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中国投影出货量今年有望超700万台,未来怎么走?
2023-09-09 12:20:13来源: 四川在线

四川在线记者 肖莹佩 文/图

作为显示产业的重要领域,智能投影有多“火”?


(资料图片)

9月7日,在蓉举行的2023世界显示产业大会“智能投影产业主题会”上,洛图科技(RUNTO)总经理朱圆圆用一个数字说明:预计今年全球投影机出货量逼近1900万台。

紧接着的下一句话,道出优势和机遇。“中国占据全球近四成市场份额,在投影面板、整机制造和品牌出货等方面,占比均超过60%。”

机遇亦是挑战。智能投影产业如何更高质量发展?未来发力点在哪里?

谈趋势

投影行业正处于结构调整期

大会现场

智能投影产业经过多年发展,市场规模正在快速扩大。中国电子视像行业协会副秘书长董敏说,过去5年,中国市场每年的增量,都在百万台以上。洛图科技数据显示,今年中国投影出货量有望超700万台,2027年突破1000万台。

投影品类在新兴电商平台和主流社交平台上,也呈现出勃勃生机。抖音平台数据显示,投影品类特性在抖音电商充分被激活,高速成长为3C数码最具趋势性的品类之一。抖音集团电商业务部3C数码总监周洪说,2022年投影品类取得超过10倍同比增长,今年上半年依旧保持着超100%的增长速率。

在小红书平台,智能投影仪也愈发受到关注。行吟信息科技(上海)有限公司3C消费电子行业总经理朵希也列出一组数据作佐证:2023年1到6月,投影仪搜索趋势、笔记数量,同比增长16%、724%。“这十分惊人。”

“投影机前两年经历了些许波动,长期看依然是阳光产业。”朱圆圆的信心,主要源于消费者对大屏需求和沉浸体验的偏好这一动力没有改变。

她分析,投影行业目前处于结构调整期,主要表现在渠道深耕和多样化发展、技术向自主配套程度较高的方向转移、品牌加速优胜劣汰等趋势。同时,产品呈现出真、智、美、景四大方向。因此,行业的可持续发展,更需要企业坚守需求本质,延伸产品价值,激发内生动力,挖掘潜力市场。

董敏也有相同观点。“行业几乎到了一个盘整的阶段。”不过,伴随着市场的规范、产品性能的提升、形式的多元化等进步,将对行业远期发展起到积极的促进作用。

谋发展

上下游协作,共同做大蛋糕

大会现场

2023年,投影行业呈现出全新面貌,新产品和新技术层出不穷,呈现出百花齐放的态势。

未来怎么走?近三个小时的主题会上,众多投影品牌和产业链多方企业、平台,齐聚一堂,共谋投影行业高质量发展。

作为中国投影市场连续四年出货量第一的“领头羊”,这已是极米科技连续两年在世界显示产业大会上,承办智能投影产业主题会。“聚在一起,就是要谋划如何把蛋糕做大,把品牌做强,共同站上国际舞台。”极米科技董事长钟波说。

过去三年,极米科技投入10亿元用于研发。去年,公司海外市场营收增长近40%,海外零售门店达4500家。在钟波看来,基于国产化技术架构,只要坚持夯实基础、底层研发投入、秉持长远目光,更好地占有市场是水到渠成。

“密切协作”几个字,海信激光显示公司研发中心总经理钟强也反复提及。他说,激光显示和投影,目前互为并存关系,更应该携手推动大投影平台、产业往前发展。

董敏注意到,会议主题是“聚光前行,共赢未来”,很准确。“希望智能投影的上下游企业能够携手并进,为产业高质量健康发展蓄力发力。”

在4K已普及、8K正试点的当下,超高清产业正快速发展。业内普遍认为,产品终端和内容端,仍然是制约其发展的两大因素。

芒果TV智慧大屏中心副总经理郝成深有体会。“4K整个制作环节要求都很高,我们在擅长的综艺方面,探索打磨了多年。”

事实上,家庭影音4K化已成为用户的普遍诉求,成都大运会也是采用全4K标准来制作电视信号。

反馈到市场,洛图科技(RUNTO)《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,今年上半年,4K智能投影线上市场份额上涨至4.4%,同比增长3.2%。销量同比则上涨2.4倍。

“投影4K市场占比还较低,目前不足10%。但过去两年300%左右的增长率,有广阔空间。” 极米科技副总裁尹蕾主管投影机电路研发工作,对此一直十分关注。他说,投影产品4K化背靠国家政策,国内外上下游产业链在内容平台、显示芯片、编解码技术等维度已具备充分的能力支撑。

就自身而言,极米已先后攻关了4K投影核心显示器件、光学模组的技术国产化能力,将推动4K投影进入千家万户。“相信随着新的解决方案不断成熟,这块领域将会迎来爆发式增长。”

当天主题会上,中国电子视像行业协会投影显示产业分会还联合极米、海信、坚果、光峰、长虹、优派和索诺克,以及主流电商平台京东、天猫和抖音共同签署《中国投影行业高质量发展倡议》,旨在让中国投影品牌享誉全球。

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