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冻柠茶成上半年黑马,香飘飘即饮板块起量,下半年重点区域聚焦,多种传播方式营造热销氛围|产业链情报站
2023-08-24 08:41:11来源: 自选股写手


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香飘飘半年报:即饮板块起量,冻柠茶有长期复制及多地推广的可能性

香飘飘发布了2023年半年度报告,上半年公司实现营业收入11.71亿元,同比增长36.26%,归母净利润亏损0.44亿元,同比减亏0.85亿元。即饮业务的上半年营收贡献同比基本持平,约为46%。公司方面表示,冲泡业务的修复增长略超公司预期,并在今年将即饮业务的发展战略进一步提高。

兰芳园冻柠茶成为上半年黑马产品,独立亮相,意味着这一全新品类或是公司加快即饮业务投入、培育第二增长曲线的下一张“王牌”。冲泡、即饮板块的营收分别为6.27亿元和5.27亿元,即饮板块起量明显,营收贡献反超冲泡板块。

华东地区仍为主力市场且增速较快,即饮业务在广东、北京、江苏等区域的势能已初步显现。香飘飘(603711)在内部全面强化了新品研发的“门径”管理体系,以保证对产品发展趋势的有效把握,提升产品研发方向的精准度及新品成功率。下半年公司将聚焦广东、北京、江苏等重点区域,做好兰芳园冻柠茶的成长赋能,通过广告,打造产品势能。

营销上,兰芳园冻柠茶通过多种传播方式营造热销氛围。报告期内,香飘飘使用销售费用同比增长26.70%至3.65亿元,主要系市场推广费、广告投入和职工薪酬支出增加所致,其中市场推广费为1.06亿元,广告费为0.84亿元。

展望下半年,香飘飘将确保冲泡恢复性增长带来利润稳定提升和即饮板块规模快速提升,并成立管理中心,整合运营、信息及数据部门,提高公司整体决策和执行力。


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