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2023年火热的夏天，一场女子体育盛会为姑娘们尽情绽放提供了绝佳平台,赢得了亿万国人的炽热目光与雷动掌声。长久陪伴体育赛事的伊利携手与当代先锋艺术家宋三土（SANTU SONG)共创了一系列艺术ICON和一部女足热爱纪录片，讲述新生代女足故事，诠释新时代女性精神。「The New Rose」，为热爱绽放。
足球比赛作为人气最高的体育赛事之一，其社会价值与商业价值尤为瞩目，从这场女子体育盛宴的火热程度，我们可以窥见女足的影响力已提升到了新高度，「玫瑰」这一女足精神代表意象，也在女足健将们一次次上场过程中进行着内涵的更迭。前辈们不惧伤痛、力争辉煌的精神正如我们印象当中「玫瑰」一样，必需历经风雨的磨砺才能赢得大家的称赞；而在女性意识全面觉醒的当代，凭借热爱与自信，在绿茵场上肆意展现真我风采，释放属于玫瑰的力量与美丽、青春与无畏，这是新生代姑娘们对女足精神的崭新阐释。时刻关注女性成长的伊利提出「The New Rose」新概念,希望寻找到「玫瑰」不一样的解读方式，因此，伊利携手与当代先锋艺术家宋三土（SANTU SONG)共创玫瑰系列icon，通过真实记录与艺术创作为女足姑娘们加油助威，助力女足事业蓬勃发展，期待「The New Rose」都能「为热爱绽放」。
「玫瑰常被用于歌颂奋斗与赞美苦痛，仿佛必需历经磨砺才可蜕变，而玫瑰是否能绽放出自己特有的、不一样的光芒？」是当代先锋艺术家宋三土（SANTU SONG)对玫瑰含义的思考，这也与伊利的理念不谋而合。在伊利看来，艺术家宋三土“野性又冷静，矛盾又平衡，怪异又温暖”的艺术风格，和对色彩、空间和线条创造性的把握，非常适合用来阐释伊利「The New Rose」理念。因此，伊利邀请宋三土进行品牌与艺术的跨界共创，将伊利对女足的支持用创意与产品相结合的方式，融入女性真实感官的体验，让艺术理念与伊利品牌态度自然融入到女性日常生活中，用艺术作品传达新时代女性独特的运动精神与力量。伊利希望此次跨界共创的「玫瑰」艺术作品，能够激励身处各个行业的女性以热爱登场，绽放属于自己的光芒。
赛场上，女足姑娘们为热爱拼搏，赛场外，热爱足球的「玫瑰们」还绽放在各个角落。伊利将镜头对准了她们，通过一支女足热爱纪录片讲述了三位热爱足球的平凡女性，传递以健康滋养，为热爱绽放的伊利主张。对于许多非专业球员的普通人来说，足球虽然不是她一生的主角，但是「热爱足球」却给她们的生活增添了十足的光彩。正如「热爱玫瑰」的化身，体育摄影师彭彭用瘦小的身躯扛起“大炮”穿梭在各个球场，用镜头定格下精彩瞬间；也如在创意公司工作过的普通上班族江江，每周五都特地换上球衣化好妆，用积攒了一周的期待赶赴晚上的足球之约；更如「爱意玫瑰」的化身足球妈妈丘鸭，成为妈妈之后依然全力为热爱奋斗，女儿也在她的影响下爱上足球，成为带球飞奔的追风小少女。三位足球爱好者凭热爱上场，将伊利「为热爱绽放」态度体现地淋漓尽致，通过她们，我们看到了时代进步赋予女性人生更多的可能性。伊利希望与更多为热爱奔赴的人同行，发现更多不一样的玫瑰。
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