iPhone14Pro全系降价700！手机行业需求骤减，连苹果也难熬了

就在今天，苹果推出优惠折扣活动，iPhone 14 Pro系列全部版本，将迎来700元优惠，128版本起售价仅7299元，活动截止时间为4月1日，范围覆盖所有授权门店（官网不参与活动）。

与此同时，电商平台也跟进降价促销，其中某东降幅更是达到800元，直接7199元起步，而256GB版本也来到了8099元。

业绩不行，靠降价促销

这么快降价，在历年的苹果手机中都不多见，毕竟iPhone 14 Pro发布至今才半年时间。但事出必有因，根据苹果前段时间公布的财报显示，上个季度营收和利润都出现了大幅下滑，主要原因是iPhone14销售遭遇不利，CEO库克对此也表示，这是由于去年遭遇了供应链问题影响。

苹果第一财报具体来说，销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，这是苹果自2019年以来首次同比下滑；净利润为299.98亿美元，同比下降13%。具体业务上，除了iPad营收和服务同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。同时，由于财报的不利因素，带动了苹果美股股价下滑，让投资者对苹果产品的继续爆卖失去信心。

用户需求下滑，定局难以改变

这波苹果产品主动降价，的确能挽回一些销量以及数据上的颓势，但无法彻底改变大方向——人们对手机的需求严重下滑。此前IDC数据就显示，2022年全球智能手机出货量跌落至12.1亿部，同比下滑11.3%；国内市场更是跌至三亿大关，同比下降13.2%，约为2013年的水平。

用户需求之所以跌，除了受到收入影响外，还因为手机创新越来越乏力。如iPhone 14 Pro，虽然带来了灵动岛创新，但根本上并没有让实际的体验颠覆。或者再简单点说，对于消费者使用iPhone 14 Pro、亦或是iPhone 13、iPhone 12，都能够流畅地刷微信、玩各种手游，旧款手机已经完全能满足用户的大部分需求。

在没有新需求驱动的前提下，再加上用户收入减少，越来越多的消费者失去换新机的动力。当然，目前的情况也适用于大部分的国产品牌，并且国内出货量情况可以说更加复杂，除了存量市场所剩无几外，国内品牌繁多也导致竞争尤其激烈。国内市场难以养活如此多的品牌，部分也开始选择出海方向。