作为疫情后首个“黄金周”，2023年的春节假期，国内多地多景区再现“人从众”景象，旅游业率先恢复，旅游市场也交出三年以来最亮眼成绩单。

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据国家文化和旅游发布消息，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

而河南方面，截至1月27日，全省累计接待游客3375.28万人次，与2022年同期相比增长21.90%；全省累计旅游收入175.21亿元，与2022年同期相比增长34.00%；旅游人次比2019年同期增长5.08%，旅游收入为2019年同期97.18%，基本恢复到疫前水平。

“兔”飞猛进 | “中国年”引爆春节消费市场，郑州旅游订单增长超2倍

日前，携程旅游、去哪儿旅行、飞猪旅行、驴妈妈旅游等平台相继发布了《2023年春节旅游总结报告》（以下简称《报告》），今年的春节假期，游客出游也走得更远、住得更久、玩得更有文化了。

据了解，春节黄金周期间，熙熙攘攘的人潮大军充斥了郑州及周边的各大景区。其中，郑州园博园推出“百城闹新春 一园逛九州”年味主题活动，100余场精彩演出倾情上演，传统民俗与非遗技艺结合，国风演绎和潮流文化碰撞，有趣又有料的过大年活动吸引了近10万游客齐聚园博园，共享新春盛宴。而春节前全新升级的郑州海洋馆，“人鲸之恋”的浪漫表演，还有“白鲸骑士”与“白鲸天使”的华尔兹舞步，吸引着市民游客纷纷打卡。

据携程数据显示，兔年春节，目的地为郑州的整体旅游订单量同比去年同期增长219%，门票订单量同比增长166%，跨省游订单量占比为60%。春节期间郑州热门景区Top 5分别是：郑州方特旅游度假区、郑州海洋馆、中原福塔、康百万庄园、银基黄帝宫御温泉。其中，郑州海洋馆、巩义康百万庄园接待游客量同比增长均超150%，银基旅游度假区日接待人次突破10万人次。

据郑州市文化广电和旅游局综合大数据监测、抽样调查和区县（市）统计，春节期间，郑州市共接待游客715万人次，实现旅游总收入46.39亿元，并入围全国热门迁入地（目的地）前10名。

据了解，在春节假期，郑州市接待游客中，本地游客占比45.3%，省内市外游客占比32.1%，省外游客由2022年春节的7.5%上升至今年的22.6%。热门景点的省外游客构成中，嵩山少林景区占比37.1%，只有河南·戏剧幻城占比29.2%，银基旅游度假区占比27.6%。只有河南剧场酒店大年初一入住率达九成、初二初三均满房，春节假期整体出租率达到80%，预订量同比增长200%；郑州方特假日酒店、银基冰雪酒店异地酒店订单占比均超过70%。抽样调查显示，开封、新乡、周口、洛阳、许昌是省内来郑游客的主要客源地，广东、山东、北京、河北、浙江、江苏、福建、辽宁、上海、陕西是省外来郑游客主要客源地，其中广东占比2.31%，山东占比1.83%，北京占比1.6%。

“兔”出重围 |夜间文化和旅游消费成为市场亮点，开封灯会入围十大热门灯会

春节假期，白天的活动丰富多彩，夜间更是花灯璀璨，烟花绽放，充分的激发了夜间消费活力。携程数据显示，夜游景区门票量同比大增近三倍。赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌为春节增添了乐趣。根据平台搜索量，自贡·中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海2023年豫园迎新年（豫园灯会）、西安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、北京龙庆峡冰灯、开封大宋武侠城万岁山宋都大庙会灯会、成都青白江凤凰国际灯会、2023沈阳迎春灯会、深圳湾区超级灯会、南京中国秦淮灯会成为兔年春节十大热门灯会。

据了解，夜幕降临的开封城灯火通明，璀璨热闹。万岁山大宋武侠城非遗传承打铁花表演，将现代烟花的灿烂夺目和传统绝技的神秘惊险交织在一起，令人叹为观止。50余组武侠主题灯组让人感受武侠氛围，体验行走江湖的侠骨柔情。翰园碑林紧抓艺术特色，松风阁灯组展示黄庭坚行书之行云流水，柳颦梅笑灯组象征冬去春来、万象更新，各色书法作品跃然灯上，艺术气息扑面而来。游客在城墙民俗灯会夜看金龙迎春、瑞凤呈祥，在锣鼓喧天声中欢天喜地过大年。

此外，在新乡宝泉流光溢彩的花灯世界中，游客走进宝泉新春游园会，多主题、多玩法的宝泉花灯璀璨夺目，福鹿、福兔新年送福，又有宇宙星球花灯的科幻炫酷。夜晚，游客围着篝火载歌载舞，游赏璀璨光影秀，加入到国潮热舞的气氛组，与童话人偶共同上演新春快乐。河南商丘火神台的20组主题花灯和3万多盏特色灯笼璀璨点亮，将城市夜空点缀得绚烂多彩，全国各地的游客在这里仰望星空，许下了2023新年愿望。

携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍；海外景区门票同比增长超六成。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

“兔”步青云 |长线游恢复明显，返乡出行距离同比增加400公里

“拜完年，开车带父母一起逛了老家的庙会，游龙舞狮、走古事、赏花灯，各种非遗表演，年味儿足，人气旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，时隔三年再次回乡过年。

今年春节假期，像胡先生这样的“返乡”游客不在少数。在团圆同时，扶老携幼打卡周边主要景点，成为春节尽孝心的新颖方式。

据驴妈妈旅游的《报告》显示，春节假期3天以内的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。《报告》显示，春节假期，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，出游人次实现了较大幅度增长。其中，常州、淮安、淄博、晋中、德州、包头、达州、惠州、郴州、开封等地，出游人次同比增幅领先，最高翻两番。

作为疫情管控放开后的首个长假，有更多人选择跨省长线出游，到更远地方寻找诗与远方，体验异地年味。大河报·豫视频记者采访到刘女士表示，她早早地订好了飞往三亚的机票和酒店，虽然春节假期，三亚各景点的人很多，但对于连续三年没出过门的她觉得累并快乐着的，值得！

春节大数据上也印证了这一点。2023年春节，旅游消费潜力的释放，为今年提振消费开了个好头。飞猪旅游数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%，国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春节出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。

去哪儿数据显示，2023年春节期间平台上每位出行的旅客相较去年多走了400公里。旅游时长、在目的地待的时间更长了：去哪儿国内酒店预订间夜量达到历史新高，其中连住3天以上的预订更创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于三分之一的游客选择比去年多住一晚，有效带动目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费。

此外，春节出游不再仅限于三亚等热门旅游城市，去哪儿平台上湛江、南宁等非传统旅游目的地的酒店预订也超过疫情前；大众旅游的回归让去哪儿的经济型、舒适型酒店预订量同比2022年涨了2倍；老人、儿童旅客量迅速提升，预订占比恢复至总量的二成以上……种种迹象表明，大众旅游正在回归。

在去哪儿旅行工作的客服人员薛悦告诉记者，“由于工作原因让她亲身感受到疫情后旅游行业的恢复：首先是流量暴增，每天的咨询电话络绎不绝，上次这么忙还是疫情爆发初期，当时更多是紧张、担心，现在是累并快乐着。过去三年里，大家太久没有出游了，每一个电话我都能感受到客户期待旅行或者正在旅行中的喜悦，在电话中会互相祝福新年快乐。”

前“兔”似锦 |河南人出境游订单量同比涨382% 最爱去东南亚

春节前夕，国家文化和旅游部发布消息：2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。

值得一提的是，在跨境旅行放开后，出境游呈现出强劲的复苏趋势。截至目前，飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。

携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。河南游客的出境游订单量同比去年增长382%。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受河南旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。而在去哪儿平台，春节期间，出境机票预订情况同比2022年增长6.7倍。目的地TOP5为泰国、中国香港（地区）、马来西亚、美国、印度尼西亚。

据央视消息，为迎接中国游客，泰国普吉岛上的大象营购入6头大象并扩充营地及玩乐活动，疫情前会说中文的旅游工作人员也纷纷被招回工作岗位。一位泰国旅游从业者告诉记者，春节期间，中国游客的回归只是前兆，大规模中国旅游团有望在三月、四月宋干节来到泰国。

今年，也许是部分旅客提前预见了“人从众”的国内各大景区态势，今年选择到海外迎接新春。兔年春节期间，内地游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍。其中，曼谷的酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超33倍，酒店单均花费则上涨了70%左右，一方面受到旅游复苏的影响，另一方面则是由于旅客度假兴致更浓，入住酒店的时间较去年更长。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏”，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

玉“兔”呈祥 | 行业合力迎战复苏时刻，酒店、民宿入住率超预期

春节家庭出游、享受生活的导向，也带来了品质型酒店的热销。《报告》显示，IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等，及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化微目的地酒店等类型，尤其受家庭游客喜爱。

在去哪儿平台上，2023年春节期间，酒店预订间夜量达到历史新高；酒店连住3天以上订单量同创历史以来的峰值，平均入住时长同比增加3.6小时。相当于有三分之一旅客选择多玩一天，带动了周边餐饮、交通、娱乐消费，助力当地经济发展。从商圈来看，长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门、北京王府井等老牌旅游商圈预订量名列前茅，传统旅游目的地的烟火气又回来了。这些热门商圈周边的经济型（2星）、舒适型（3星）酒店预订量同比增长2倍。

此外，从春节旅游预订潮来临至今，携程、飞猪与多地文旅相关部门合作，面向消费者发放了大量的文旅消费券，来自政府、市场和消费者的多方面力量，一起推动市场活力的释放。

民宿品牌尧珈的营销总监柯其稳表示，从12月下旬开始，不光是节假日，日常的订单也迎来了快速增长。以浙江为例，从元旦前后一直到春节，安吉、乌镇、温岭、诸暨等地的民宿预订量纷纷持续爬坡。“终于到了熬过来收获的时候，”他说，“目前来看春节期间整体民宿的入住率在80%左右，春节后预计继续恢复能达到九成左右的入住率。”

柯其稳介绍，在最难熬的日子里，尧珈一面拓展内容化的消费者种草互动手段，一方面与飞猪展开营销合作，“事实证明，之前的努力在这次春节期间是有非常好的收获的”。现在，尧珈正在探索用民宿和景点玩乐、生活方式品牌跨界合作，用稀缺的体验进一步吸引客人到来。

奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊表示，从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。文旅产业是典型的引擎经济、流量型经济，对综合消费、经济社会发展带动大。对目的地而言，要有全域发展思维、产业命运共同体概念，任何一个景区、酒店、餐饮或业态，都有可能成为网红IP，并带动其他业态发展。要注意通过文化创意化、科技驱动，与年轻消费人群形成强有力的连接，变旅游资源为“理由”经济。

关键词： 同比增长 数据显示 郑州海洋馆 郑州方特 旅游市场