继新东方的双语直播带货爆火后，另一家转型做直播的教培上市企业豆神教育也在近日引发关注。6月20日，豆神教育回复深交所问询函，并披露了部分涉及直播业务的数据;6月21日，豆神教育称回函中部分表述不够清晰、准确，且有部分措辞存在以宣传口吻表述的情形，因此对相关回复做出补充更正。

两份公告对豆神教育的直播业务进行了梳理。据其披露的数据，2022年度截至回函日直播电商业务销售额为1.49亿元。但这一数据也受到外界质疑。

今年至今直播电商销售额1.49亿元

公告显示，2021年10月起，豆神教育董事长窦昕带领核心成员进驻抖音，通过在抖音等平台发布短视频分享文学文史知识，同时直播带货。豆神教育将机构内的名师打造成具备较强带货能力的知识类主播，公告披露，已打造近100人的主播矩阵。

在直播带货选品方面，豆神教育与合作方共同研发、推广销售学习智能硬件及硬件配套软件，主力带货产品为学习机及智能伴学软件。同时，豆神教育带货产品还包括图书及周边知识产品。

截至公告披露，豆神教育抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，2022年度截至6月21日回函日此项业务销售额为1.49亿元，自营店铺销售额占总销售额的比例为98%。

2022年度一季度，直播电商销售业务收入为2874.65万元，占上市公司收入比例为17.13%。预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

年报显示，豆神教育2021年营收11.22亿元，同比下滑19.05%，归母净利润亏损5.92亿元;2022年第一季度财报显示，公司营收1.68亿元，同比下滑29.83%，亏损金额为0.43亿元。可见直播电商也并未挽回业务整体的亏损。

南都湾财社记者在抖音搜索发现，豆神教育目前已孵化出三个粉丝超过百万的账号，包括“窦昕@豆神天蝎星”“杨木兰@豆神天美星”“你家刘姑姑@豆神天舞星”等，带货产品也以图书、学习机、线上课程等为主。其中粉丝数量最多的是“杨木兰@豆神天美星”有672.3万粉丝。

带货销售额最高的是豆神教育董事长窦昕的账号，蝉妈妈数据显示，近三十日累计销售额为801.9万元，该账号也几乎是全天候日播。南都记者进入该直播间发现，直播的并不是窦昕本人，而是豆神教育北京总部教学校长罗瑞辰。

鉴于豆神教育披露的2022年度截至回函日直播电商业务销售额为1.49亿元，从上述带货数据推算，外界对该数据的真实性表示怀疑。

(豆神教育带货直播)

在披露直播电商业绩的同时，豆神教育还在6月21日公告中称，将延期回复年报问询函，预计将于6月27日前完成相关回复工作。此前，豆神教育曾收到深交所年报问询函，被追问业绩承诺、资产评估等三方面问题。

豆神教育下跌，新东方被腾讯减持

从资本市场来看，豆神教育也在经历了6月10日以来的暴涨后，6月21日收盘时下跌15.60%。全天换手率42.90%，成交额19.35亿元。龙虎榜数据显示，营业部席位合计净卖出1.15亿元。

新东方在线估价高位之时，腾讯也在6月15日和16日两次减持。港交所披露易显示，6月15日，腾讯控股卖出3561万股新东方在线股票，每股平均价9.6港元。6月16日，腾讯控股再卖出3899万股新东方在线股票，每股平均价9.7港元。

以上述价格计算，腾讯控股累计套现约7.2亿港元。两次减持后，腾讯控股对新东方在线的持股比例从9.04%降至1.58%。持有新东方在线6年的腾讯，也从第二大股东降为第三大股东。新东方在线港股6月20日大跌32%，收盘报16.98港元，已连续两个交易日大幅下跌。

值得一提的是，减持的不止腾讯。Wind显示，6月15日与6月16日，摩根士丹利分别减持3531.45万股和3668.89万股，分别涉资5.85亿港元和10.49亿港元;汇丰银行6月14日、6月15日分别减持366.65万股、701.71万股，涉资3937.82万港元、1.16亿港元;摩根大通6月17日减持1545.04万股，涉资3.86亿港元。

6月21日，新东方在线一度跌超8%，随后由跌转涨。截至收盘，新东方在线上涨3.06%。

转型直播电商的教培企业并不少见。在6月21日下午举办的业绩说明会上，昂立教育董事长兼总裁周传有在回答媒体提问时表示，公司自2020年起积极布局公域、私域直播。2021年末，公司增加了以“大学生教育”领域教育产品为代表的“抖音直播”。2022年，公司正在快速推进素质、科创类课程产品推广营销的直播业务布局以及以增加业务收入为目标的教育直播矩阵打造。

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