3月27日晚，“港股直播第一股”映客互娱集团(下称“映客”)发布2021年业绩报告。报告显示，2021年映客整体营收创历史新高至91.8亿元(人民币，下同)，较去年同期增长85.4%;年内利润约4.3亿元，同比翻倍有余。经营数据方面，主要产品MAU(每月活跃用户)为4280万人，较去年同期3647万人增长17.4%。

在各大直播平台增长难维持时，映客依靠什么逆势增长?南都记者注意到，转型三年后映客在社交领域扎了根。

在2015-2017年的直播风口上，映客吃到了一波完整红利，2017年直播收入到达39亿顶峰后连续下滑，2019年8500万美元收购社交产品“积目”可以视为映客向社交转型的开始，此后映客旗下产品主要覆盖直播、相亲、社交三大板块。

如今，转型成果已现，从2020年以来整体营收和净利均大幅增长均主要得益于映客社交产品矩阵的发展，特别是2021年，社交产品对营收的贡献已超过直播。

财报显示，社交产品2021年营收为57.4亿元，仅这一项收入就超过了2020年的总营收，2021年社交产品在总营收中贡献占比达62.6%。以“积目”为代表的多个垂类社交产品，已进入成熟商业化阶段。而直播产品与相亲产品的业务营收分别为25.6亿元及6.1亿元，占总营收分别为27.9%和6.7%。

不过，值得注意的是，与积目同属陌生人社交阵营的SOUL、探探目前仍处于亏损状态，而针对积目这一产品的具体数据，映客在财报并未披露，甚至都未提及。

在相亲社交领域，映客旗下对缘APP跻身视频相亲赛道第一梯队，并探索出“职业红娘”新的发展路径，全年促成超2000万次匹配相亲。2021年，映客的相亲板块推出瞄准“新城市青年”的婚恋社交产品“超级喜欢”，并于9月在北京开设了首家线下体验店，据映客方面表示，“超级喜欢”线下店已成功跑通商业闭环，并将在广州、深圳、成都、长沙等城市拓展门店。

业内人士告诉南都记者，发力陌生人社交或者婚恋领域，映客需要解决如何留住用户、尽量避免诈骗与色情在平台上滋生等问题。

此外，映客未来也将重点拓展海外市场，完善海外社交版图。早在2020年，映客创始人奉佑生就曾表示映客在移动直播的大势中崛起，也在浪潮中错失了一些重要赛道，未来五年，映客将在出海赛道上加大马力。目前，映客已有5-6款覆盖欧美、中东等地区的落地产品，在海外阅读、社交等领域发掘新的增长空间。

关键词： 港股直播第一股 直播平台如何维持高增长 映客社交产品矩阵 映客转型方向