据外媒报道，小红书将暂停其在美国的上市计划。

此前在 4 月份，路透社旗下 IFR 曾报道，知情人士表示，小红书计划在今年年中前后在美国进行 IPO，筹资约 5 亿至 10 亿美元。

知情人士称，小红书正在与高盛和摩根士丹利就上市进行合作。其中一位知情人士透露，该公司已秘密提交美国上市申请。

IT之家了解到，小红书定位是生活方式分享平台，成立于 2013 年，截至 2019 年，小红书用户数量超过 3 亿。

小红书的投资者包括阿里巴巴和腾讯控股，该公司在 2020 年 1 月进行了一轮私募融资，筹资 4 亿至 5 亿美元，估值达到约 60 亿美元。

7月6日，中共中央办公厅、国务院办公厅被曝已于近日印发了《关于依法从严打击证券违法活动的意见》。特别提及， 要加强中概股监管。

其中规定：“切实采取措施做好中概股公司风险及突发情况应对，推进相关监管制度体系建设。修改国务院关于股份有限公司境外募集股份及上市的特别规定，明确境内行业主管和监管部门职责，加强跨部门监管协同。”

除此之外，近日国家互联网信息办公室也修订了《网络安全审查办法》，并向社会公开征求意见。《办法》第六条显示， 掌握超过 100 万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。

在此背景下， 即便小红书动了赴美上市的计划，面对监管的浪潮，这一计划也只能是横遭变数。

无独有偶，今年4月，有消息传出运动社交平台Keep计划最早在4月底向美国证券交易委员会递交招股书，申请在美国上市，上市时间最早将在今年7月，或被推迟到11月。

Keep创始人兼CEO王宁等管理层此前还对媒体表示， 期望Keep最早在2021年上市，最晚2022年。

然而就在上月，国家网信办对运动健身、新闻资讯、网络直播等App的个人信息收集使用情况进行了检测，Keep因违法违规收集使用个人信息受到通报。

同样传出取消赴美IPO计划的还有喜马拉雅，今年5月，喜马拉雅已经向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书，计划在纽约证券交易所上市，但即便如此，数月后也悄悄撤回了申请。

不难发现，监管的收紧，让那些等待赴美上市的公司面临了更多的不确定性， 尤其是那些已经积累了海量数据的平台型公司，今后的赴美上市之路注定不会再那么平坦。

显然，对于已经月活用户过亿的小红书而言，迎合监管趋势，暂缓赴美上市节奏， 既是明智之举，也是必然之举。

小红书的“成长烦恼”

回到小红书自身来看，作为一个针对年轻人的生活方式分享平台，小红书成立至今已有8年有余，社区内容已覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行等多个生活方式领域。

易观数据显示，截至今年2月，小红书MAU达1.38亿、DAU达5547万，与2020年1月时相比，分别增长超过70%、100%。 其中90后用户占比70%，是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

此外，由于小红书起家于“种草”，其前身是一款主做跨境商品分享的UGC应用，凭借着专注于垂直领域、用户纯度高、更容易提供消费场景的先天属性，小红书在电商赛道内可谓如鱼得水。

数据显示，得益于UGC的引流，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿，形成了平台从内容社区到跨境进口电商的商业闭环。

左手社交、右手电商的小红书也成功引起了大佬们的注意，2018年，小红书宣布完成3亿美元的D轮融资，在一众投资机构中，阿里和腾讯两大巨头均出现在其中。

值得注意的是， 在国内互联网行业，能够同时获得阿里和腾讯参投的企业并不算多，不过，高处不胜寒，小红书也面临着“成长的烦恼”， 最明显的一点就是其不尽如人意的商业化之路。

举个例子，很多用户对于“种草、拔草”的购物网站，其实并不陌生，这些网站大多也有着相同的路数——深度包装商品，然后就地促成用户下单购买。

但对于小红书来说，同样的模式缺基本行不通。为什么?因为购物网站一开始就是“自营”模式，严控从内容到转化的全流程，简单来说，用户前来访问的目的就是为了购物花钱。

对比来看小红书，更多的是靠好内容来吸引用户，用户打开小红书，可能真的只是来浏览获取有用的信息和知识，换句话说， 小红书并没有促成实际的交易。

都是内容，但是内容的调性赋予的用户行为，总是在“看和买”之间，击穿不动那道屏障。

此外，在短视频和直播带货的新尝试，小红书在2019年才姗姗来迟，而淘宝系在5年前就开始做直播带货主播，此时快手已有各大公会，抖音也笼络了一批顶流KOL，对比之下， 在直播带货上小红书也很难分一杯羹。

在互联网时代，流量大于一切，但这个流量绝不是只能看而不能用的流量，正如一位投资人士所言：“资本市场相信网红效应，但是资本市场不相信变现不畅的网红。”

对于小红书来说 ，如何逾越内容型平台的鸿沟，提升变现能力，依然是一个有待解决的难题，否则，那些以真金白银支持它的投资人，可能就要失望了。

(综合IT之家、i黑马等)

关键词： 小红书 暂停在美上市 提升变现力 内容型平台