巨头环伺，美容仪品牌新秀飞莫立足存挑战。7月8日，天眼查显示，飞莫获得千万美元级A轮融资，这是飞莫自成立以来完成的第三轮融资。业内人士表示，飞莫多次获融资背后，是美容仪市场的快速增长。虽有市场红利，但飞莫想要打出知名度却存有不小的难度，除初普、雅萌等老品牌的长期布局外，宝洁、华为等品牌的入局也给飞莫等新兴品牌带来一定的竞争压力。

两年三轮融资

根据天眼查信息，飞莫此轮融资由IDG独家投资，华兴资本担任独家财务顾问。此前于2019年11月及2021年1月，飞莫分别完成了千万元天使轮融资和Pre-A轮融资，投资方包括香港Pacific Partners、三启天盛等。

飞莫成立于2017年底，主打中高端家用美容仪产品。目前主要有洁面仪和水光仪两条仪器类产品线。据悉，飞莫水光仪自2020年推出后成为爆品，在2020年天猫“双11”水光仪品类销量榜排名第一。有数据显示，凭借美容仪的火爆，飞莫近两年营收增速均在5倍以上。

在飞莫成立不足四年连获三轮融资，推出即爆款的背后，是一个不断增长的百亿级美容仪市场。数据显示，2020年家用美容仪市场规模达到60亿-80亿元，年复合增长率达到30%。未来三年，中国家用美容仪的市场规模可接近100亿元/年。

基于这样的市场红利，飞莫开始加速布局。据悉，飞莫本轮融资金额将会用于用户体验升级、产品技术更新和数据中台搭建。此外，飞莫方面也曾对媒体表示，未来战略上，飞莫在专注线上电商渠道、公域投放的同时，也会关注与科研机构、资深医生的临床测试合作，以及医学期刊、专利申请等。

据悉，关于产品推新方面，飞莫目前聚焦水光仪领域，在打开市场后也会推出其他产品储备。

独立经济学家王赤坤分析称，随着消费升级，医美赛道不断扩大，美容仪作为其中一种，正处于享受市场红利的成长阶段，各品牌及资本不断涌入，推动美容仪市场不断扩大。

巨大市场潜力吸引众多企业布局。资料显示，目前，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普已在美容仪市场布局多年。同时，化妆品巨头资生堂、宝洁等品牌也在尝试布局。2020年6月，宝洁推出首款精准遮斑美容仪;2020年年底，资生堂与美容仪专家YA-MAN Ltd.携手推出EFFECTIM玑妍之光美容仪。此外，分羹美容仪市场的远不止化妆品企业。2021年2月，华为商城上架两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪。2021年以来，小米分别投资了三家美容仪生产企业。一些不知名的新锐企业更是不断增加。天眼查数据显示，截至目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。

陷侵权纠纷

巨头纷纷入局，作为新秀的飞莫又有多少机会?据悉，目前市面上外资品牌美容仪主要聚焦射频仪品类，其逻辑是将医用热玛吉变成家用射频，而飞莫则主要从水光针切入，推出水光仪，填补了中高端家用水光仪的市场空白。

然而从与竞争对手美容仪销量对比来看，飞莫另辟蹊径的发展模式并没有为其带来多少优势。淘宝销售数据显示，飞莫销量最高产品月销量为1000+，其明星产品家用水光仪月销量也仅为900+。而初普月销量最高产品销量为7000+。此外，根据天猫公布的2021年上半年销售数据来看，美容仪器品类交易金额前三的品牌分别为雅萌、Tripollar初普和日本品牌宙斯。

销量难以抗衡的同时，飞莫外观侵权的事件也成为其发力这一市场的绊脚石。天眼查信息显示，2020年6月，斐珞尔(上海)贸易有限公司以侵害外观设计专利为由将飞莫母公司宁波菲莫智能科技有限公司诉诸法院。

就获得融资及侵权事件，北京商报记者对飞莫进行电话采访，但截至发稿电话未接通。

目前家用美容仪市场中存在着各种造假、侵权、虚假宣传等问题。天眼查数据显示，有近350家家用美容仪相关企业产生过法律诉讼。此外，一些美容仪产品质量也存疑，譬如低温烫伤、镍超标等问题频现，这让消费者对美容仪市场的质疑不断加重。

在王赤坤看来，家用美容仪目前处于成长阶段，法律法规不完善，行业标准还未制定，这就使得很多浑水摸鱼的企业在宣传方面弄虚作假，有些产品效果被夸大，而在消费者层面无法满足消费者需求。

据了解，近期，国家药监局发布了《射频美容类产品分类界定指导原则》征求意见。根据征求意见稿，家用射频美容仪将纳入医疗器械监管范畴，监管力度和范畴逐步增加。

“无论对于新锐品牌还是老品牌，行业监管的不断加强，将不断推动美容仪行业的洗牌，淘汰一批问题企业。新锐品牌想要立足，则需要在研发技术投入以及品牌效应塑造方面下功夫。”业内人士分析称。

关键词： 美容仪 市场竞争 行业乱象 资本