作为世界上最大的玩具制造国，天眼查数据显示，我国目前有超过413万家玩具相关企业，全世界玩具市场上销售的产品，超过七成由我国制造。2020年国内玩具市场销售总额达779.7亿元，全年累计出口额334.9亿美元，持续五年保持增长。

不过，这并非表示玩具产业没有隐忧。长期以来，我国玩具市场依赖外销，内销外销产值比达到了1:3。正因如此，我国玩具产业受国际市场影响甚大。

近期，国际市场的玩具产业并不乐观，在新冠肺炎疫情之前，欧美玩具市场就出现了波动，在零售层面有知名销售商破产，波及生产层面。受全球经济下行影响，世界玩具市场的不利形势，自然影响了产业链上游的国内生产企业。

事实上，玩具制造不是简单的劳动密集型产业，门槛较高，需要工人具备一定的技能，工厂拥有一定的设备，对原材料来源也有一定要求。除了人力成本之外，我国玩具产业在工人技能、工厂硬件设备和原材料渠道等方面依然具有一定优势，这使得玩具产业向其他人力成本更低国家的迁徙，在当下并不明显。

但是，这并不表明玩具产业不需要进行转型。从短期来看，国际水运价格的大幅度上升，对玩具的国际运输和定价自然有所影响，毕竟玩具产品的利润率较低。而从长远来看，随着其他人力成本更低国家的工人技能和工业设备进一步提升，从某种程度而言，玩具产业逐步转移其实只是时间问题。

从这个角度来说，玩具产业转型已经迫在眉睫，急需拓展内销市场。以现阶段数据来看，我国家庭玩具年消费额度不仅大幅度落后于发达国家，即便与一些发展中国家相比也有较大差距，国内玩具市场有很大的增长潜力。

提到玩具“出口转内销”，许多从业者依然头疼，玩具市场长期外销高于内销，并非厂商不重视国内市场，而是有较为深层原因的。如果想给玩具产品赋予高附加值，需要玩具具有一定的品牌影响力和文化IP，打上迪士尼标志的玩具熊，自然和普通的玩具熊价格迥异，其商品价值也不一样，而这正是国内企业的短板。另外，随着儿童“触网”年龄不断下探，玩具产业如何与手机“抢儿童”，也是个问题。

2020年纽伦堡国际玩具展，提出了玩具产业的三大趋势，即“未来、将虚拟变为现实、做自己”。在展会上，编程机器人、环保积木、立体四子棋等前沿玩具产品亮相，引起业界关注。也就是说，玩具产品不只面向儿童，而且是面向所有消费者群体，即“人人皆可玩”。将虚拟的场景变为现实，通过拓展性、自由性和创造性更强的玩具，满足消费者对未来世界的多重想象，这才是国内厂商需要做的。

关键词： 玩具市场 外销 内销市场 转型发展