今年暑期档总票房已经突破去年暑期档的纪录，创下中国电影史新高。但是今年的暑期档，选择改档和撤档的影片不在少数，这些电影有的是已经定好了下一个档期，有的则是彻底失踪。咋回事?

暑期档撤档成潮 口碑决定电影票房

今年暑期档“百片争艳”，6月共有52部电影上映，其中国产影片41部;7月定档电影22部，国产影片20部;8月定档电影17部，国产影片15部。口碑成为了电影票房的决定性因素。经不起口碑考验的电影，要么是票房迅速下滑，要么是紧急撤档。

郭敬明的《爵迹2》、国产动画电影《昨日青空》等一众影片选择退出暑期档，而像《风语咒》《新乌龙院之笑闹江湖》等影片虽然选择了在暑期档上映，但中间也是几次更换档期。在所有撤档影片中，《阿修罗》最为引人注目，誓做“中国《阿凡达》”的电影，上映三天票房不足五千万，在负面口碑的打击下紧急撤档，成了这个暑期档的一道独特风景。

阿里影业灯塔高级分析师武剑：电影换档期主要损失的是宣传投入的钱。

大地数字影城望京店王经理：一部电影撤档会让一个影院损失500元左右，主要体现在灯箱、宣传海报和衍生品等。

对于片方来说，每家影院宣传成本几百元，在全国几千家影院进行推广，损失惨重。而暑期档对于口碑好的电影，命运则完全不同，比如黄渤的导演处女作《一出好戏》，因为其寓言式的题材，在上映前并没有被看好。可上映之后，凭借观众对口碑的认可，拿下了超12亿的票房，跻身暑期档三强之列。

中小投资电影票房遇冷 转战移动电影院增收

今年的暑期档上映电影之多也是创了新高，但是真正实现盈利的电影只有几部，总体不超过15%。投资电影已经成了一个高风险的行业，很多中小投资的电影院也在寻找其他的发行手段，比如通过移动电影院同步上映来回收一部分成本。 今年在暑期档上映的很多中小投资电影都遇到了排片的难题。例如，主旋律题材影片《李保国》8月上映以来，首日排片不到1%。为了让影片能够让更多观众看到同时回收部分票房，片方通过移动电影院进行发行，在移动端和院线同步卖票，票价是25元。目前已经有30多部中小投资的电影在移动电影院上映，都是在实体院线排片不到1%的电影。 移动电影院是我国目前第一家和院线同步放映的互联网电影院，很多中小投资规模的电影包括《李保国》《红盾先锋》《寻找雪山》等等，都选择在移动电影院上映，票价均为25元，片方用这种方式来补充实体影院的放映。

数据显示，2017年，有350个县级行政区没有实体电影院，912个县级行政区只有1家实体电影院。未来随着移动支付的普及和信息传输的升级，做移动电影院的企业数量和市场空间都会继续上升。

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